Berichterstattung vom Weltspieltag

Medien

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Allgemein

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Vorberichterstattung im Mai 2010

Medien

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 Allgemein

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Vorberichterstattung vor Mai 2010

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Zwei Monate - da kann viel passieren. Wenn ich mir die aktuelle Medienlandschaft (#iPad-Hype) anschaue, dann werden die Ergebnisse der Comscore-Studie der heutigen Realität wohl nicht mehr gerecht. In Sachen Aufmerksamkeit und Kaufvorhaben hat die rege Medienberichterstattung der letzten Wochen einiges verändert. Und was wäre ein Apple-Produktstart schon ohne die Gewinnspiele, zu denen sich in den kommenden Wochen noch zahlreiche weitere gesellen werden?

Micropayment ist dabei in der deutschen Blogosphäre anzukommen.In Zeiten, in denen sich Verlage nach neuen Geschäftsmodellen im Online-Bereich umschauen, kommen diese Micropayment-Initiativen genau richtig. Ich persönlich sehe ein größeres Marktvolumen in den freiwilligen Zahlungen von zufriedenen Lesern als bei kostenplichtigen Angeboten von Tageszeitungen.

Momentan werden die freiwilligen Micropayment-Dienste hauptsächlich an Blogs ausprobiert. Dabei wird es aber nicht bleiben. Das Modell lässt sich genauso auf Podcasts, Online-Videos und Online-Radio übertragen und das wird sehr bald geschehen. Wenn dann große Verlage sich entscheiden Social Payment einzubinden, so wird der Markt enorm wachsen. Aber dieses Modell haben die Verlage noch nicht auf dem Schirm. Diese Welle muss nur losgetreten werden.

Mit Flattr und Kachingle betreten gerade zwei Dienste mit gleichem Ziel und ähnlichen Ansätzen den Markt. Man kann sagen, dass Flattr einen sehr nutzerzentrierten Ansatz wählt, in dem die Nutzer sehr kleinteilig und zielgerichtet Inhalte unterstützen. Damit haben sie natürlich auch Einfluss auf die inhaltliche Ausrichtung. Das Amerikanisch-Deutsche Startup Kachingle verfolgt eher einen produzentenorientierten Ansatz, denn der Nutzer nimmt einmalig einen Blog oder einen Autor in den Unterstützungskreis auf. Die Zahlungshöhe richtet sich dann nach der Häufigkeit der Besuche, aber es handelt sich um eine quasi-institutionelle Unterstützung, vielleicht auch dauerhafter.

Aber was muss zuerst da sein? Die Nutzer, die bereits sind kleine Summen zu zahlen, damit Verlage bereit sind ihre Inhalte zur Verfügung zu stellen? Oder braucht es Verlage, die ihre Inhalte frei zur Verfügung stellen und einem System beitreten, das freiwillige Zahlungen erlaubt? Momentan werden Flattr und Kachingle hauptsächlich in der innovations-affinen Bloggerszene ausprobiert und besprochen. Die Masse der Internetnutzer bekommt davon nichts mit. Aber das kann sich ja noch ändern

Bei diesem Posterous-Blog handelt es sich eher um meinen Resteblog denn um ein regelmäßig gepflegtes Blog. Hier verwerte ich gelegentlich Texte, Notizen und Gedanken, die mir an anderen Orten nicht passend zu veröffentlichen scheinen. Dennoch bestimmt manchmal lesenswert ;)

Im Rahmen des Fundraising2.0CAMP im Januar boten Katrin Kiefer und Jörg Reschke die Session "Best of Online-Fundraising 2009" an. Für die Auswahl wurden jene Projekte und Aktionen ausgewählt, die konsequent Online-Instrumente einsetzen, einen wegweisenden und kreativen Ansatz darstellen sowie als Praxisbeispiel zur Nachahmung empfohlen werden können. Die Höhe der Spendeneinnahmen war kein primäres Auswahlkriterium, zumal die Spendenhöhe bei vielen Online-Aktionen mit Ausnahme der Spendenportale meist nicht zurückverfolgt werden kann.

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In der XING-Gruppe Nonprofit-Management Netzwerk wurde die Frage gestellt, ob Twitter moderner Schnickschnack sei oder wirkungsvolles neues Kommunikationsinstrument. Darauf möchte ich hier öffentlich antworten und würde mich über Kommentare dazu freuen.

Der direkte Nutzen von Twitter lässt sich sehr schnell erfassen: Es ist ein sehr einfaches Medium um zunächst schon bekannte Gesichter und dann zunehmend weitere Nutzer im gleichen Themenfeld zu folgen (lesen), selbst auf interessante Inhalte hinzuweisen. Im nächsten Schritt antwortet man auf interessante Tweets (Nachrichten) und erhält selber Antworten. Und schon kann der Dialog beginnen.

Mehr ist es dann auch wieder nicht. Oder doch?

Twitter könnte man auch als Einstiegsdroge für soziale Medien bezeichnen. Gerade weil es so einfach ist die grundlegenden Funktionen zu verwenden, erhält man zunehmend ein Gefühl Informationen in "Echtzeit" wahrzunehmen. Twitter ist ein sehr schnelles Medium und wenn man sich daran gewöhnt, beginnt man diese Erwartung auch auf andere Internetangebote anzuwenden. Nun ist es aber nicht selten so in Nonprofit-Organisationen, dass die eigene Homepage recht statisch aufgebaut ist und neue Inhalte manchmal erst nach Tagen veröffentlicht werden. So gesehen kann Twitter der Einstieg in eine Organisationsentwicklung sein.

Im Kommunikationsmix kommt Twitter neben der Dialog- auch eine Leverager-Funktion zu. Inhalte der NPO können verlinkt und (mehrfach) darauf hingewiesen werden. Twitter ist ein sehr gutes Verteiler-Instrument, mit dem Interaktion auf anderen Seiten beschleunigt werden kann. Schnell lassen sich mehrere Klicks und Traffic produzieren, aber wichtiger noch: Andere Twitter-Nutzer können die Nachricht an ihre eigenen Leser wiederholen (retweeten). Damit besteht die Chance auf einen viralen Effekt, also breite n:n-Streuung. Damit Twitter im Kommunikationsmix funktionieren kann, ist eine professionelle Betreuung, eine Strategie in der Nutzung und für soziale Medien insgesamt Voraussetzung. An dieser Stelle sei auch auf meine Präsentation "DOs and DONTs - Twitter für NGOs" hingewiesen.

Beim Weltwirtschaftsforum in Davos gab es in diesem Jahr eine Social Media Session, die mit namhaften Experten aufwarten konnte:

• Loïc Le Meur (Moderation), Founder of Seesmic
• Gina Bianchini, CEO, Ning
• Reid Hoffman, Founder, LinkedIn
• Owen Van Natta, CEO, MySpace.com
• Evan Williams, CEO, Twitter
• Don Tapscott, Ngenera
• George Colony, CEO, Forrester Research
• Randi Zuckerberg, Marketing Director, Facebook
• Steve Grove, Head of News and Politics, YouTube
• Tim Berners-Lee, Director, World Wide Web Consortium
• and Michael Arrington, Founder, TechCrunch

Vielen Dank an Brigitte Lüdecke, die sich die wertvolle Mühe gemacht hat die Diskussion auf deutsch zusammenzufassen. Grundlage hierfür war dieses YouTube-Video.

Angeregt durch meine Präsentation „Zahlen und Fakten: soziale Medien und Online-Spenden“ und der aktuellen Pressemitteilung der VZ-Netzwerke hat sich Stefan Martens mit einem Vergleich der Nutzer-Interaktionen in den VZ-Netzwerken und Facebook beschäftigt.

Leider gibt es derzeit keine offiziell bestätigten Zahlen zur Nutzung der gängigen internationalen sozialer Netzwerke von deutschen Nutzern. Aus diesem Grunde kann nur auf die Methode der Schätzung und annähernden Berechnung zurückgegriffen werden.

Von den 350 Millionen Facebook-Nutzern weltweit sind etwa 5,7 Millionen Deutschland zuzuordnen sind, kann angenommen werden. Dies entspricht einem Anteil von ca. 1,64 Prozent. Dabei bleiben länderspezifische Nutzungsintensitäten ohne Berücksichtigung. Gleiches gilt für eventuell unterschiedliche alterabhängige Nutzungsverhalten innerhalb der drei VZ-Netzwerke. Anders als Facebook legen die VZ-Netzwerke ihre Statistik nach Tagessummen vor, daher erfolgt in der unten stehenden Tabelle eine Korrekturberechnung auf 31 Tage um eine ungefähre Vergleichbarkeit herzustellen.

Im Rahmen der 13. NPO-Blogparade fragt David Röthler auf politik.netzkompetenz.at ob es für NPOs (Non-Profit-Organisationen) sinnvoll ist live im Internet zu sein. Zur NPO-Blogparade steuern Blogger aus unterschiedlichen NPO-Bereichen ihre Perspektive zur vorgegebenen Frage bei. Aus den jeweiligen Herangehensweisen ergeben sich spannende Umfeldbetrachtungen und Ansätze.

Die Frage nach Einsatzmöglichkeiten von synchronen Aktivitäten von NPOs im Internet konzentriert sich zunächst auf Instrumente wie Chat, Video und Kollaboration. Diese Instrumente bauen auf der Herausbildung des Echtzeit-Webs auf, dass nicht erst seit Livestreams und Twitter in aller Munde ist. Ein Trend, der angesichts der zunehmenden Mobilität der Nutzer an Bedeutung gewinnt. Doch bevor sich NPOs mit Live-Instrumenten beschäftig, sollte die Auseinandersetzung mit den Prinzipien und der Kultur des Echtzeit-Webs stattgefunden haben.

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Beim Stöbern in einigen Feeds bin ich auf den Beitrag "Twitter’s traffic in trouble?" von Robert Scoble gestoßen. Anläßlich der Mashable-Meldung, dass der Traffic des Twitter-Webinterfaces zurückgeht setzt er sich mit dem MicroBlogging-Dienst auseinander und notiert 14 Vorschläge, wie man Twitter verbessern könnte:

1. Get rid of the 140-character text-only limit. Facebook is a lot more fun to use than Twitter because you can see photos and videos right inline in the feed and you can actually communicate something more than the metaphorical equivalent of a grunt.

2. Greatly improve the list feature. The idea that it’s limited to 500 accounts is really stupid and the fact that I can’t create more than 20 lists per account is equally stupid. It means you can’t create lists of things that are complete. For instance, I already know of more than 500 tech startups. Let us create lists of lists, which would dramatically increase their usage.

3. Come out with a “supertweet.” Or, a new display surface for each tweet that can display all sorts of metadata. That would make each tweet more useful.

4. Add comments to each tweet.

5. Make the new retweet feature more useful by showing much more information about each retweet.

6. Improve search so that it has some usefulness.

7. Integrate a game into Tweeting, like Foursquare has. Give out badges for good behavior.

8. Greatly expand the bio. Or, just scrap the bio and make a deal with Google to integrate Google Profiles (here’s mine) into Twitter. Make it easier to search for people and companies.

9. Get rid of the follower counts. They are a game that increases noise. Everyone knows, like Anil Dash reported, that they don’t mean anything anyway. They just reinforce bad behavior.

10. Get rid of the suggested user list and, instead, point people to Listorious or something like it, which would let people find groupings of people using Twitter (with a preview).

11. Give us a private Twitter that we can share just with our friends (and make it easy to choose where Tweets go).

12. Give us a much better direct messaging capability. Right now that’s very lame, even compared with the very lame Facebook capability.

13. Give us a major UI update. Time to take Twitter into 2010 and stop making it try to fit into a 2006 mindset.

14. Make it easier to create and manage multiple accounts. Why do I need to use tools like Seesmic to tweet to my three accounts? Why can’t Twitter itself hook them together? This would let me create accounts with a lot less noise and a lot more purpose, which would help new users a lot.

Was haltet Ihr von diesen Vorschlägen?